¿Qué es SEO?
Publicado por Robert Creus en oct 28, 2011 en Consultas, Técnicas de marketing
Las siglas SEO (del inglés Search Engine Optimization) responden a lo que en español se traduce como Optimización de Motores de Búsqueda. También conocido como posicionamiento web, este proceso ayuda a mejorar la visibilidad de un sitio web en los buscadores de manera natural, o sin necesidad de pagar, gracias a la estructura orgánica y algorítmica de dichos motores de búsqueda.
Cuándo aparece el SEO
A mitad de los 90 se empezó a catalogar la red mediante la indexación de los sitios web. No fue hasta entonces que los responsables de las páginas tomaron consciencia de la importancia del posicionamiento de las mismas en los motores de búsqueda. El uso del término en inglés parece documentarse por primera vez en 1997. No obstante, la facilidad con la que se podía manipular el posicionamiento de un sitio web mediante la densidad de palabras clave obligó a los creadores y gestores de motores de búsqueda a perfeccionarlos para así ofrecer un ranking sin abusos por parte de los webmasters.
Cómo funciona
Las estrategias de posicionamiento son asunto complejo ya que en ellas se ven involucradas tareas de programación, diseño y creación de contenidos. Por ejemplo, es conveniente que, a parte de tener unas palabras clave que conduzcan el tráfico a la propia web, otras páginas de actividades relacionadas ofrezcan enlaces de la propia. La participación en foros también aumenta el flujo de visitas. Publicar artículos, pertenecer a redes sociales, hacer una web accesible, clara y ordenada, su actualización permanente y alojarla en un servidor fiable son algunos de los trucos que ayudan al posicionamiento y la visibilidad de una web. Además, no habría que olvidar que, según nuestro propósito, la combinación con otras estrategias de marketing en Internet ayudaría a popularizar el propio sitio.
No todo está permitido
Las técnicas SEO desmesuradas pueden ser interpretadas como una especie de competencia desleal por lo que se han dado ya casos en los que varias webs de compañías de renombre han sido penalizadas por los buscadores más importantes haciéndolas bajar en el ranking o incluso desapareciendo durante un tiempo de dichos motores.
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