¿Qué es SEM?
Publicado por Robert Creus en dic 1, 2011 en Consultas, Técnicas de marketing
En el mundo del marketing, las siglas SEM significan “Search Engine Marketing” o, lo que es lo mismo, campañas publicitarias por clic en internet mediante buscadores. Casi todos los buscadores, como Google o Yahoo!, ofrecen “enlaces patrocinados” en sus resultados: anuncios que coinciden con la palabra buscada por el usuario y que el anunciante previamente ha comprado. Es una técnica que cumple a la perfección con la función intrínseca del marketing: permite a las empresas alcanzar a todos sus clientes potenciales más eficazmente que nunca.
Ventajas SEM
El marketing a través de buscadores reporta ventajas extraordinarias. En primer lugar, posibilita la propia gestión de la campaña a la empresa que oferta el producto. Como es una herramienta de marketing virtual, su alcance es global por lo que permite dar a conocer con rapidez productos, marcas o servicios, segmentados a gusto de la empresa.
En segundo lugar, es una herramienta muy óptima en sentido económico: la empresa que utilice SEM llega a más gente, de manera más rápida y más rentable que con cualquier otro medio ya que el presupuesto se ajusta específicamente a las necesidades de cada cliente. Y con seguimiento real.
¿Dónde y cómo utilizar SEM?
En la actualidad, los sistemas más importantes de SEM son el AdWords de Google, Overture de Yahoo y Spotting. Cada sistema posee diferentes buscadores en los que insertar los enlaces patrocinados (los anuncios de Yahoo! Se muestran también en HispaVista o MSN Search). Y cada uno con sus propias peculiaridades. Por ejemplo, AdWords sitúa en mejores posiciones a los anuncios con más clicks, y viceversa.
Después de la elección del sistema a utilizar, como en cualquier campaña de marketing, la palabra cobra extraordinaria importancia por lo que en el sistema SEM, la empresa ha de comprar determinadas palabras, intentando coincidir con la palabra que el cliente potencial insertará en el buscador. Cuanto más se ajuste al producto, mejor, para evitar atraer a clientes no buscados. Por último, hay que tener en cuenta el pago. El “marketing en buscadores” establece un “pago por click”, donde la posición del anuncio y la cantidad a pagar vienen encuadradas por un sistema de pujas.
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