Posicionarse en buscadores

¿De qué serviría tener presencia en Internet si nadie puede encontrar la información que se encuentra en una página web? Obviamente, de nada. Es muy importante que las páginas web sean atractivas, que la información esté clara y que sea fácil de usar, pero lo más importante a la hora de diseñarla es el contenido y la densidad de palabra clave para que los usuarios que buscan esa información puedan encontrarla fácilmente.

La densidad de palabras clave es el número de veces que aparece esa palabra en una web. Los buscadores lo miden en porcentaje, por lo que habría que contar las palabras totales que hay y ver cuál es el porcentaje que supone respecto a ese número la palabra por la que se quiere ser encontrado.

Ejemplo práctico

Para que quede más claro se puede utilizar un ejemplo concreto. Si la empresa toner24, dedicada a la venta de impresoras, cartuchos y toners, quisiera posicionar la palabra impresora, en un texto de 100 palabras, debería estar presente al menos tres o cuatro veces en el texto, lo que representaría una densidad del 3% o 4%. Hay que tener en cuenta que los buscadores penalizan una densidad por encima del 5%. Esto se haría en cada una de las páginas que tenga la web de toner24, pudiendo elegir palabras clave en cada una de ellas, pudiendo posicionar también, en otras páginas de su web, palabras como toner o tinta.

Además, siguiendo con el ejemplo de toner24, debería incluir la palabra impresora en el texto de forma natural y con sentido, de forma que el texto tenga interés para las personas que llegan a él, ya que, al fin y al cabo, son los clientes o potenciales los que leerán el contenido de la página.

Foto: Marco Rullkötter – Fotolia

Ventajas SEM

El marketing a través de buscadores reporta ventajas extraordinarias. En primer lugar, posibilita la propia gestión de la campaña a la empresa que oferta el producto. Como es una herramienta de marketing virtual, su alcance es global por lo que permite dar a conocer con rapidez productos, marcas o servicios, segmentados a gusto de la empresa.

En segundo lugar, es una herramienta muy óptima en sentido económico: la empresa que utilice SEM llega a más gente, de manera más rápida y más rentable que con cualquier otro medio ya que el presupuesto se ajusta específicamente a las necesidades de cada cliente. Y con seguimiento real.

¿Dónde y cómo utilizar SEM?

En la actualidad, los sistemas más importantes de SEM son el AdWords de Google, Overture de Yahoo y Spotting. Cada sistema posee diferentes buscadores en los que insertar los enlaces patrocinados (los anuncios de Yahoo! Se muestran también en HispaVista o MSN Search). Y cada uno con sus propias peculiaridades. Por ejemplo, AdWords sitúa en mejores posiciones a los anuncios con más clicks, y viceversa.

Después de la elección del sistema a utilizar, como en cualquier campaña de marketing, la palabra cobra extraordinaria importancia por lo que en el sistema SEM, la empresa ha de comprar determinadas palabras, intentando coincidir con la palabra que el cliente potencial insertará en el buscador. Cuanto más se ajuste al producto, mejor, para evitar atraer a clientes no buscados. Por último, hay que tener en cuenta el pago. El “marketing en buscadores” establece un “pago por click”, donde la posición del anuncio y la cantidad a pagar vienen encuadradas por un sistema de pujas.

Foto: HaywireMedia – Fotolia

Marketing online y alquiler de coches

El marketing online no consiste sólo en tener disponible información en la web; sino también que esta información llegue a los usuarios interesados, que sea funcional y que se adapte a las nuevas conductas de consumo de los usuarios. Si un usuario desea buscar un alquiler coches Sevilla, para encontar el mejor precio para el coche de las vacaciones es fundamental que la web de búsqueda de alquiler de coches esté correctamente posicionada.

En esta clase de negocios online, esto es de la mayor importancia; pues al igual que en el caso de la hotelería, el usuario actual incluye dentro de sus conductas de información y cotización, la consulta web y la cotización online. Por tal razón, en el negocio de alquiler de coches, algunos aspectos del marketing online se comportan de manera tradicional, y otros no. Por ejemplo, en el marketing online sigue siendo muy importante el uso de marcas consolidadas, y en buena medida las empresas de alquiler más consultadas y con mayor participación de mercado, corresponden a marcas fuertes reconocibles internacionalmente y que presentan como valor básico la confiabilidad.

Marketing online y la revolución de las redes sociales

El estallido de las redes sociales ha generado toda una nueva generación de herramientas de marketing online que se relacionan con la humanización de la marca a través de la participación en estas redes. Un elemento clave en estas herramientas es la figura del “Community Manager”, un agente de comunicación que representa a la marca en el mundo de las redes sociales y la dota de vida y dinamismo haciéndola aparecer en público, respondiendo consultas en tiempo real, entregando discursos que proyectan la imagen de la marca, y por supuesto generando y ofertando promociones, descuentos, planes especiales y procesos de fidelización.

Foto: Jürgen Effner – Fotolia

Cuándo aparece el SEO

A mitad de los 90 se empezó a catalogar la red mediante la indexación de los sitios web. No fue hasta entonces que los responsables de las páginas tomaron consciencia de la importancia del posicionamiento de las mismas en los motores de búsqueda. El uso del término en inglés parece documentarse por primera vez en 1997. No obstante, la facilidad con la que se podía manipular el posicionamiento de un sitio web mediante la densidad de palabras clave obligó a los creadores y gestores de motores de búsqueda a perfeccionarlos para así ofrecer un ranking sin abusos por parte de los webmasters.

Cómo funciona

Las estrategias de posicionamiento son asunto complejo ya que en ellas se ven involucradas tareas de programación, diseño y creación de contenidos. Por ejemplo, es conveniente que, a parte de tener unas palabras clave que conduzcan el tráfico a la propia web, otras páginas de actividades relacionadas ofrezcan enlaces de la propia. La participación en foros también aumenta el flujo de visitas. Publicar artículos, pertenecer a redes sociales, hacer una web accesible, clara y ordenada, su actualización permanente y alojarla en un servidor fiable son algunos de los trucos que ayudan al posicionamiento y la visibilidad de una web. Además, no habría que olvidar que, según nuestro propósito, la combinación con otras estrategias de marketing en Internet ayudaría a popularizar el propio sitio.

No todo está permitido

Las técnicas SEO desmesuradas pueden ser interpretadas como una especie de competencia desleal por lo que se han dado ya casos en los que varias webs de compañías de renombre han sido penalizadas por los buscadores más importantes haciéndolas bajar en el ranking o incluso desapareciendo durante un tiempo de dichos motores.

Foto: HaywireMedia – Fotolia

Marketing digital

Este término, un tanto ambiguo, hace referencia a las diferentes estrategias de comunicación que se pueden y deben realizar a la hora de tratar de conseguir los objetivos propuestos en Internet. Se trata del uso de medios digitales, es decir, eliminando de la comunicación cualquier tipo de estrategia analógica como pueden ser la cartelería, publicidad en televisión, radio… El marketing digital son todo tipo de estrategias comunicativas que se llevan a cabo exclusivamente con elementos digitales, desarrollando acciones directas e interactivas, enfocadas a llamar la atención o posicionar un producto o una marca. El objetivo es similar a las acciones tradicionales, puesto que no es otro, que posicionar nuestra empresa respecto a la competencia, en mejor lugar, con mejor imagen y con mejores resultados.

Infinidad de estrategias, infinidad de siglas

Las acciones publicitarias digitales que se desarrollan en Internet no son algo cerrado o exclusivo, sino que son tan abiertas como lo que uno pueda inventar. Elementos clásicos del marketing digital son el posicionamiento, la publicidad online o los enlaces. En los dos últimos años ha crecido exponencialmente la dimensión de todas las estrategias, aprovechando todo tipo de redes sociales para incorporarlas al marketing digital. Contactos directos, casi personales, que hacen de este tipo de acciones un elemento fundamental a la hora de posicionar nuestro producto o marca. Y a medida que crecen las estrategias, crecen igualmente los nombres o siglas empleados. Toda una estrategia de venta de las empresas de marketing. Hoy en día si se desea una buena campaña de marketing digital, es probable que cuente con un buen SEO, un buen SEM, un buen SMM y hasta un buen SMO. Infinidad de nombres, para infinidad posibilidades.

Foto: Andy Dean – Fotolia

Posicionamiento en buscadores

Los motores de búsqueda van evolucionando en conjunto con la web. En la actualidad, un motor de búsqueda debe seleccionar información entre millones de sitios web para ofrecerla al usuario. Por lo tanto, el posicionamiento en buscadores resulta de la mayor importancia. En la actualidad los motores de búsqueda se orientan a la calidad, y diversificación de los sitios; con lo cual, son estos los criterios con los que opera.

La mejor estrategia para aumentar la usabilidad y visitas de un sitio web, es que efectivamente sea útil a los usuarios. Por lo tanto, un buen sitio está orientado a un usuario que es preciso conocer.

Estrategias complementarias

Todo dependerá del sitio y el tipo de usuario al que se pretende llegar, por ejemplo, un sitio de una universidad privada que busca nuevos alumnos, le convendrá hacer publicidad directa en redes sociales que permitan elegir perfiles por edad. Por el contrario, un sitio como el de una cervecería artesanal de venta directa, le convendrán técnicas virales, por ejemplo contratar banners en agendas culturales o de entretenimiento de su ciudad, crear un blog sobre degustación y tipos de cerveza que ofrezca promociones y tenga boletines de noticias, o generar hipervínculos recíprocos, por ejemplos con proveedores de insumos de fabricación de cerveza locales.

Foto: drubig-photo.com

Internet, la revolución de las comunicaciones

El mundo de las comunicaciones ha sufrido una auténtica revolución en los últimos años, y en el sector empresarial, la forma de relacionarse de las marcas con sus posibles clientes es uno de los factores que ha sufrido un cambio más radical con la aparición y evolución de Internet. El marketing digital ofrece a las empresas nuevas y mejores armas para cumplir con sus objetivos: además de un mayor control en el tiempo de sus acciones, da la posibilidad de mostrar una imagen más cercana a sus usuarios y clientes.

Mayor rapidez gracias a Internet

Una de las grandes ventajas del uso de Internet para llevar a cabo acciones de marketing es la inmediatez. Una vez planificada la estrategia a seguir y decididas las acciones a realizar, éstas se ejecutan al momento. De la misma manera, se pueden analizar en tiempo real el impacto que están logrando estas acciones. Por ello, la capacidad de reacción de la empresa se ve mejorada de forma notable. Así, la marca puede determinar si sus comunicaciones son efectivas o si están llegando al público objetivo. En el caso de que las cosas no marchasen como se esperaba, se pueden tomar acciones correctivas de forma inmediata. Si la campaña no está siendo efectiva, esta se puede o redireccionar sin pérdida de tiempo.

Bidireccionalidad y feed-back con los usuarios

Otra de las ventajas que ofrece el marketing digital es que Internet da la posibilidad a las empresas de tener una comunicación totalmente bidireccional con sus usuarios. Se puede obtener información sobre ellos, dan a conocer sus opiniones, o explican qué les hacen sentir los productos de la marca. Además, la empresa puede crear espacios pensados para que los clientes opinen, apoyen o aporten ideas que puedan servir para hacer mejor a la empresa, e incluso pueden aportar sus propias ideas para que la entidad mejore su comunicación con ellos.

Foto: HaywireMedia – Fotolia

¿Qué es el marketing online?

El marketing online es la promoción de productos o servicios a través de Internet. Este tipo de marketing permite un gran ahorro a las empresas que lo utilizan, ya que anunciarse en la red, no supone una gran cantidad de dinero. Debido al gran alcance de Internet, también ofrece la posibilidad de una gran expansión, pasando de un mercado local a uno internacional, disminuyendo así la clara desventaja de las grandes entidades con respecto a las pequeñas.

Valor añadido del marketing online

Existen numerosas diferencias entre un tipo de marketing y otro. El marketing tradicional es sinónimo de publicidad, a diferencia del marketing online, que es más que promocionar un producto o servicio. Esto se debe, entre otras cosas, a que los usuarios también pueden participar. El marketing online no tiene porqué ser masivo, también se puede enfocar a nichos de mercado más pequeños, conocido como la teoría del long tail. Otro dato a destacar del marketing en Internet, es que ofrece a la empresa el feedback de los consumidores, imposible de recibir con el marketing tradicional.

¿Cómo conseguir un buen posicionamiento SEO en la red?

Uno de los principales aspectos, para un buen marketing online, es mediante el posicionamiento SEO (Search Engine Optimization). Para ello se debe de evitar usar flash, intentar que el nombre o url contenga palabras clave y poner el máximo de éstas en los textos de la web. Hay que tener mucho cuidado con esto último, porque si se abusa, el buscador lo puede marcar como spam. No hay que olvidar que las palabras en negrita y en mayúsculas son más fáciles de identificar para el buscador, por lo tanto, hay que aprovecharlo a la hora de escribir e introducir los textos en la web.

Foto: BeTa-Artworks – Fotolia

En nuestros viajes a Alemania también podemos visitar algunas ciudades interesantes. Siempre lleno de vida y un centro cultural es Berlín, la capital del país. Aquí el visitante encuentra museos, teatros, amplia oportunidad para ir de compras y mucha diversión nocturna. En el Sur invita Munich, una ciudad con corazón, con un centro histórico muy interesante. Aquí nos encontramos cerca de las montañas y encontramos la posibilidad de paseos por el campo tanto como de escalar montañas.

Los viajes a Alemania siempre son un evento cultural. Muchos castillos antiguos están bien preservados y se pueden visitar. En la mayoría de las ciudades se encuentran muchas posibilidades de visitar una teatro o un concierto. Principalmente en verano se encuentran muchas ferias, donde se puede observar y comprar artesanía y comida típica. Es importante llevar una sombrilla y, aún en verano, por lo menos un abrigo. Aunque en los meses de verano por lo regular se puede contar con temperaturas alrededor de los 25 Grados, siempre puede aparecer un día con lluvias y un ligero frío.

Entre la variedad de hoteles Nueva York siempre se recomienda elegir entre aquellos que se ubican más cerca de los lugares o las zonas que se desean visitar, de esta forma ahorrará tiempo en traslados y viajes. También hay personas que eligen la opción totalmente opuesta: optar por hoteles Nueva York que están lejos de los lugares turísticos que se van a visitar para conocer más la ciudad cuando se realizan los recorridos desde y hacia el hotel.

Elegir la mejor opción entre los hoteles Nueva York es fundamental para el desarrollo de la estadía, ya que será el lugar en el que más tiempo se pase, y del cual más dependa el bienestar del viaje. Por eso es importante asesorarse sobre varios hoteles Nueva York y saber qué servicios brindan, qué facilidades ofrecen, a qué servicios se pueden acceder, etc., además de siempre tener en consideración las opciones económicas que se pueden alcanzar.

En este sentido, Internet siempre es una herramienta infinitamente útil para elegir la mejor opción entre los hoteles Nueva York.