Planificacion de medios
La planificacion de medios es la disciplina publicitaria que se encarga de que las piezas creativas lleguen al mayor número de personas del público objetivo, el mayor número de veces y al menor precio posible, en un determinado período de tiempo.
La planificacion de medios depende directamente del objetivo de la campaña, el impacto buscado y el presupuesto.
Para ello se eligen los diferentes medios que serán utilizados y su articulación, se evalúa la relación costo-beneficio para comprar determinados espacios de mayor impacto dentro de cada medio, como la tapa de un diario o el horario de mayor rating de un canal de televisión.
En una segunda etapa de la planificacion de medios se debe determinar qué medio está dirigido a la mayor proporción de público objetivo de la campaña.
La planificacion de medios es la respuesta a la necesidad de cómo llegar al público objetivo y lograr que éste reciba el mensaje del anunciante.
La planificacion de medios puede determinar que el equilibrio entre el presupuesto y lo mejor para la publicidad se logra difundiendo una publicidad a través de un único medio, o de varios, entre los cuales se elige uno principal y otros de apoyo.
Para realizar estas decisiones se realizan diversas investigaciones sobre los medios y su alcance y se obtiene asesoramiento de varios especialistas.
Otro factor que debe considerarse en la planificacion de medios, que es imprescindible para el éxito de cualquier campaña, es el legal. Para ciertos productos o campañas rigen limitaciones legales que restringen total o parcialmente el uso de determinados medios.
Otro método para llegar con gran exactitud al público objetivo es el reparto de mano, ya que es una manera muy eficiente para generar una acción de compra inmediata. Repartiendo cupones, muestras, publicidad, folletos etc. en las zonas donde se encuentra el publico objetivo, garantiza una compra rápida. Más consejos de buzoneo en Madrid para buzonar teniendo la maxima eficacia.